Website-Marketing
Das Online-Budget: Die Kosten
Auf der Kostenseite werden hier die
Abschreibungen für die Web-Site, die steuerlich besonderen Bedingungen
unterworfen sind (Einzelheiten dazu -->Pinkernell),
nicht berücksichtigt. Ob z.B. ein Relaunch ein Bestandteil des Online-Budgets
oder eher der Investitions-Planung sein sollte, ist eine Ermessensfrage.
Das gilt auch für die Art und
die Genauigkeit der Ermittlung von Arbeitszeitanteilen bzw. anteiligen
Abteilungskosten (Kostenstellen).
Kostenarten
Eine Liste der Kostenpositionen
für einen Verlag könnte in etwas folgendermassen aussehen:
- Provider (Server-Hosting, Denic, andere
Fixkosten)
- Webmaster (alle externen Services)
- Leitungskosten (Stand-/Wähl-Leitung)
- Software (Lizenzen)
- Hardware (upgrading)
- Honorare/Lizenzen (Text/Bild)
- Programmierung (extern, z. B. Datenbanken)
- Produktion (externe Aufträge, Mini-Sites)
- Beschaffungskosten (Buch/CD/Video für
Shop)
- Vertrieb/Versand (Shop)
- Webpromotion (Budget)
- Online Redaktion (intern)
- Design/Produktion (intern)
- Online Marketing (Banner, Mini-Site,
Sponsoring etc.)
- Webmaster (intern)
- Bookshop (Personal, intern)
- EDV (intern)
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