Suchmaschinen-Optimierung
Bei einer neu gestalteten WebSite fängt der
Suchmaschinen-Optimierungs-Prozess mit diesem Schritt an – möglichst in
einem frühen Entwicklungsstadium.
Mit dem systematischen, massenhaften Missbrauch
der Textmanipulationen von Websites und der damit wachsenden Bedeutung der Verlinkungen (s.u.
"Linkstrategien") für das Suchmaschinen-Ranking wird oft
übersehen, dass nach wie vor die richtige Auswahl und optimale Platzierung
der Schlüsselbegriffe für die Sucheingabe in die Suchmaschinen (Keywords)
von großer, gelegentlich sogar ausschlaggebender Bedeutung geblieben ist.
Die richtigen und wichtigen Keywords finden
Erstellen Sie eine Liste der ca. 100 wichtigsten Suchbegriffe - einzelne
Begriffe/Keywords oder Such-Phrasen (Studien zeigen, dass jeweils
ca. 25% der Suchmaschinen-Eingaben aus 1 bzw. 2 bzw. 3 Begriffen bestehen, www.onestat.com).
Je nach Ihren Zielen
konzentrieren Sie sich eher auf die thematisch breit angelegten,
"generischen" Suchbegriffe (Zielgruppe: "allgemein
Interessierte", Ziel: "Information",
"Markenbekanntheit", "Image") oder auf möglichst
spezifische, eng gefasste und daher oft aus mehreren Begriffen
zusammengesetzte Suchphrasen (Zielgruppe: "Fachpublikum",
"potentielle Kunden", Ziele: "Leads",
"Bestellungen" oder andere User-Aktionen).
Je spezieller die Keywords/Phrasen, desto geringer natürlich die
"Konkurrenz", desto geringer auch die Zahl der Klicks (bei gleichem
Ranking) auf Ihre URL - desto intensiver aber auch die Beschäftigung der User
mit den Suchergebnissen (es werden mehr Ergebnisseiten gesichtet, mehr
Einträge auf niedrigerer Rangstufe geklickt) und (!) desto höher die
Konversionsrate (mehr der "vermittelten" Besucher tun auf Ihrer
Website das, was Sie von ihnen wollen: Anfragen stellen, Formulare
ausfüllen, Bestellungen aufgeben etc.)
Keyword-Sammlung in die Breite und Tiefe
Mit Hilfe der unten angeführten Tools können Sie - ausgehend von einem
zentralen Suchbegriff (Beispiel: Eule)
alle Variationen zu diesem Begriff (vertikale Keywordsuche.
Beispiel: Eulen, Schleiereulen, Eulennester .....) oder
alle Begriffe im Bedeutungsumfeld dieses Suchwords (horizontale
Suche. Beispiel: Waldvögel, Raubvögel, Vogelschutz, Gewölle.....)
finden und Ihrer ungeordneten Liste einverleiben.
Ordnung und Bewertung
Legen Sie für die Keyword-Liste zunächst eine einfache Excel-Tabelle
(hier ein
Beispiel und - gründlicher - noch
eins) an und gehen Sie in folgenden Schritten vor bzw. stellen sich folgende
Fragen:
-
Erste Spalte: Selbstdefinition. Mit welchen Begriffen und Phrasen beschreibe ich am präzisesten mein
Online-Angebot? Ziehen Sie notfalls Thesauri (Vorschläge
unten) zu Rate, um die relevanten Begriffe und Wortumfelder zu finden.
Versuchen Sie, diese Liste nach Ihren eigenen Prioritäten zu ordnen.
-
Zweite Spalte: Fremddefinition. Mit welchen Suchbegriffen und Suchphrasen werden meine Zielgruppen vermutlich
im Internet nach Angeboten meines Typs suchen?
Versuchen Sie, die Liste nach den vermuteten Prioritäten der Zielgruppen
zu ordnen. (Oder fragen Sie einfach bei Personen aus Ihrer Zielgruppe
nach! Motto: "Speak to the dog, in the language of the dog, about what
matters to the heart of the dog.")
Hilfreich dabei:
- Print- und Online-Literatur zum Thema,
- Online-Foren
(welche Begriffs und Phrasen werden dort am häufigsten benutzt für mein
Thema?),
- Keywords in den Quelltexten (rechte Maustaste ->"Quelltext
anzeigen" oder ähnlich) der wichtigsten - und
in den
Suchmaschinen erfolgreichsten - Konkurrenten-Websites (bei der Entdeckung
auch "versteckter" Keywords hilft dabei der PageSneaker)
- wenn Sie sich dabei auf diejenigen Konkurrenten konzentrieren wollen,
die Ihre Optimierungs-Hausaufgaben schon gemacht haben: Suche bei Google
und Co. nach den Seiten mit dem wichtigsten Suchbegriff in Titel (allintitle:keyword)
oder in den Ankertexten (allinanchor:keyword)
- etc.
<!--Die Spalten 1 und 2 sind in der "einfachen"
Tabelle als Spalte 1 zusammengefasst und nur in der "erweiterten"
Tabelle getrennt ausgewiesen.-->
Die Keywords/Suchphrasen in den so entstandenen zwei Listen
"gewichten" Sie anschließend mit Hilfe der unten genannte Tools
nach zwei Kriterien:
-
Dritte Spalte: Keyword-Popularität. Wie „populär“ ist jede dieser Suchphrasen? Wie oft wird diese
Suchphrase in Suchmaschinen tatsächlich eingegeben?
-
Vierte Spalte: Keyword-Konkurrenz. Wie groß ist die „Konkurrenz“ für diese Suchphrase? Wie viele
Seiten erscheinen in den Ergebnislisten der Suchmaschinen zu dieser
Suchphrase?
Vorsicht: Einzelne Suchmaschinen geben nicht immer verlässlich die tatsächliche Gesamtzahl
der Fundstellen an. Es handelt sich lediglich um "Schätzungen".
-
Fünfte Spalte: der KEI. Aus den Daten unter (3) und (4) errechnen
Sie einen gewichteten Quotienten für jedes Keyword/Suchphrase (Beispiel
ist der Keyword Efficiency Index, KEI, der in dem oben erwähnten Wordtracker
benutzt und -->hier
erläutert wird. Aber eine einfache Kennziffer Popularität/Konkurrenz
oder gar nur eine bloße "Inspektion" der Daten tut`s auch!).
Sechste Spalte: Austarieren! Wichtig! Die sich aus diesen
Quotienten ergebende Prioritätenliste korrigieren Sie noch einmal
"per Hand", indem Sie Ihre eigenen Prioritäten (s.o. 1.),
Branchenerfahrungen, für Ihre Situation spezifische Faktoren etc. als
"Gewichtungen" mit einbeziehen.
Am Ende steht dann eine Liste der ca. 20-30 Top-Keywords/Phrasen in
der Reihenfolge Ihrer Wichtigkeit, d.h. in der Priorität mit der Sie eine Platzierung auf den ersten Ergebnisseiten
der Suchmaschinen anstreben.
Bei der Verwendung dieser Keywords in den Seitentexten versuchen Sie,
die üblichen Varianten wie Plural, Deklinationen (und gelegentlich sogar
- mit Vorsicht und möglichst an Stellen, die für den Besucher unsichtbar
sind - häufig auftretende Fehler in der Rechtschreibung) mit
einzubauen. Allerdings: Je "intelligenter" die
Suchmaschinen werden, desto weniger nützt diese Maßnahme.
Erweiterung für Keyword-Freaks. Siebente Spalte:
Die Gewichtung der Keywords kann noch um eine Stufe weiter getrieben
werden.
Relevanz:
Bewerten Sie die %-Wahrscheinlichkeit, dass sich die Absicht/das Interesse
des Benutzers, der dieses Suchworts/Keyword/Phrase eingibt, genau deckt
mit den Inhalten/Informationen/Angeboten auf Ihrer Website/Seite.
Achte Spalte: Ranking-Kennziffer.
Das Produkt aus Spalte 6 und Spalte 7 ergibt die endgültige Kennziffer
(zwischen 1 und 10) für das Ranking der Keywords/Phrasen für Ihre
Website.
Die einzelnen Seiten Ihrer Website sollten für maximal 3 dieser
Suchbegriffe/Suchphrasen „optimiert“ werden. Dabei ist
entscheidend für einige Suchmaschinen (theme based indexing), dass die
zentralen Suchbegriffe mit der Top-Priorität auf allen oder möglichst vielen Seiten der Website
wieder auftauchen und damit ein eindeutiges "Thema" der Website
definiert werden kann.
(Tipps für den Fall, dass Ihre Website zu viele verschiedene Themen enthält
finden Sie -->hier)
Suchbegriffe, Suchphrasen und Phrasensuche: Die wenigsten
Suchmaschinennutzer kennen sich aus mit den Möglichkeiten der
Online-Recherche per Suchmaschine . In der Regel (ca. 60 Prozent) geben
sie nur einen Suchbegriff ein. Wer mehrere Suchbegriffe oder gar
Fragesätze benutzt, weiß oft nichts von den Verknüpfungsmöglichkeiten mit
AND, OR, NEAR etc. (Boolesche Regeln). Noch weniger bekannt ist die
Möglichkeit der Phrasensuche in "... ... ...". Die meisten Suchmaschinen
wenden also "ersatzweise" eine Regel an, bei der die Relevanzbewertung
einer Seite auch abhängt von der "räumlichen Nähe" der abgefragten
Begriffe auf der Seite. Bei der Optimierung der "Komposition" der
Seitentexte muss also berücksichtigt werden, welche "Suchphrasen" der
Nutzer voraussichtlich bei seiner Suche verwenden wird und diese Phrasen
durch die Platzierung der einzelnen Begriffe in einem Seitenabschnitt,
also nahe beieinander, für die Suchmaschinen "relevanter" zu machen. (Ganz
generell gewinnt das Denken in einzelnen Abschnitten oder Bereichen eines
Dokuments für die Keyword-Optimierung an Bedeutung, da die neue
Microsoft-Suchmaschine als Besonderheit die "Zerlegung
in Blöcke" - block level analysis - von Dokumenten und die
Relevanz-Bewertung dieser Einzelteile in ihren Bewertungs-Algorhythmus
aufgenommen hat).
Hilfreiche Fehler:
Nicht alle Begriffe werden überall gleich und - wesentlich
wichtiger - nicht immer richtig geschrieben. Es gibt die typischen "Vertipper"
und ein erstaunlich hoher Prozentsatz aller eingegebener Keywords in den
Suchmaschinen bestehen aus solchen "Vertippern". Eine Website, die
auch für diese unterschiedlichen Schreibweisen und Vertipper
optimiert wird, steht so gut wie ohne Konkurrenz in den
Suchmaschinen-Ergebnislisten da. Tools, die typische Fehler und
Rechtschreibvarianten zu eingegebenen Suchbegriffen liefern gibt es
derzeit erst im Ansatz. Ein Beispiel:
www.keyworddiscovery.com.
Ein anderes, als Google Beta (seit 12/04 vorläufig nur in der en- nicht in
der de-Version):
http://www.google.com/webhp?complete=1&hl=en
Eigentlich als Suchhilfe gedacht, die dem Suchenden während er noch die
Buchstaben des Suchbegriffs/der Suchphrase eingibt, Vorschläge für
Suchbegriffe macht und zusätzlich die Zahl der gefundenen Seiten zu
diesen Begriffen anzeigt! In dieser Liste finden Sie dann auch die
häufigsten Schreibfehler mit der Anzahl der Fundstellen für diesen Lapsus.
Beispiel: Bei der Eingabe des Wortanfangs Suchma... listet Google
nicht nur die verschiedenen korrekten Schreibweisen und
Wort-Zusammensetzungen sondern auf "Suchmaschiene" mit
erstaunlichen 180.000 Fundstellen! Es lohnt sich also u.U., eine
Seite für die Optimierung nach "Suchmaschienen" zu "opfern".
Die Wichtigkeit von Keywords ändert sich: Bei der
Suchmaschinen-Optimierung sollten Sie diesen Wandel berücksichtigen. Der
typischste Fall: Der saisonale Gebrauch von Keywords - im Sommer ist der
Sonnenbrand ein Problem und wird entsprechend "nachgefragt"; im Winter
eher die "Depression".
Aber bitte nicht übertreiben: Für den langfristigen Erfolg der Seite ist
das zielgruppengerechte Texten und die attraktive Ansprache mindestens genauso
wichtig wie die Häufigkeit der „untergebrachten“ Top-Keywords. In der
Regel wird eine informative und inhaltsreiche Textseite zu einem klar
abgegrenzten Thema ohnehin die wichtigen Keywords in ausreichender Dichte
enthalten. Die Optimierung besteht dann nur noch in ein paar einfachen
Handgriffen (s.u. "Keywords platzieren").
Hier einige hilfreiche Websites und Tools zur Unterstützung bei der
Findung und Gewichtung von Keywords/Suchphrasen:
Vielzweck-Waffen
http://www.wordtracker.com
http://www.keyworddatenbank.de
Beide in der "Profi-Version" kostenpflichtig. Anzahl der Seiten
zu diesem Suchbegriff im Suchmaschinen-Index,
Popularität von Keywords, Wortumfelder auf Basis von Suchvorgängen etc.
Kostenlos dagegen:
http://www.ranking-check.de/keyword-datenbank.php
Hier können die tatsächlich abgefragten Keywords aus unterschiedlichen
Suchmaschinen separat abgerufen werden.
Brainstorming
Liste erstellen der Begriffe und Begriffs-Kombinationen (Phrasen), die am
besten Ihr Geschäft bzw. die Inhalte Ihrer Website beschreiben.
2. Hilfreich für das auffinden verwandter Begriffe im Umfeld eines Keywords:
„related“-Funktion in etlichen Suchmaschinen, auch:
-
Giga-Bits der Suchmaschine Gigablast,
die eine erstaunliche Entwicklung nimmt,
-
Altavista „Prisma-Suche“
im Feld oberhalb der Ergebnisseite ->ähnlich aber weniger umfangreich:
-
Acoon ("verwandte Begriffe" im
blauen Feld über den Ergebnislisten).
-
Google-Sets (nur Englisch),
auch "related"-Suche und die Suche nach Synonymen mit ~ unmittelbar vor dem Suchwort (leider
ebenfalls nur mit englischen Begriffen); graphisch dargestellte
"Nähe" von Sites mit nach verwandten Suchbegriffen: http://www.touchgraph.com/TGGoogleBrowser.html
In diese Tool-Kategorie gehört auch das oben beschriebene
Google-Empfehlungs-Tool
http://www.google.com/webhp?complete=1&hl=en
3. Welche Keywords benutzen erfolgreiche Konkurrenten?
In Titeln und MetaTags (im Quelltext)
der top-gelisteten Sites
am häufigsten besuchter Sites (s. Alexa)
"verwandter" Sites (related:www.Ihre-doman.de)
Hubs, Authorities (Erläuterung -->hier)
zu Ihrem Thema nachschauen und brauchbare Begriffe übernehmen. Bei der
Suche behilflich: Faganfinder
Webpage Information Viewer
Hilfreich inzwischen auch die Inspektion der Werbeeintragungen in
Suchmaschinen (AdWords in Google und ähnliches in
Overture etc.) oder kontextbasierte Werbung auf Portalen (AdSense
u.ä.) zu Ihren Top Keywords zur Gewinnung und Gewichtung weiterer Keywords,
Phrasen und ihre Variationen.
4. Ausnutzen der Clustering-Funktion (und ihrer graphischen Darstellung)
in einigen Suchmaschinen wie:
Web.de ("smart search", linke Spalte);
Teoma Auf „Resources“ am
rechten Rand der Ergebnisseite, iboogie.tv,
Vivisimo und Wisenut:
"Cluster"
In interessanter graphischer Darstellung: Kartoo
- Assoziative Suche.
Noch eindrucksvoller die graphischen
Suchsoftware-Entwicklungen wie Grokker,
die Ergebnisse der wichtigsten Suchmaschinen (künftig auch
Online-Datenbanken, virtuelle Bibliotheken etc.) in Themen-Blöcke (cluster)
ordnet und die Beziehungen zwischen diesen Blöcken graphisch darstellt.
Die Suchbegriffe Ihrer eigenen Besucher: Referer Files
Schauen Sie in Ihren Logfiles, dort: Referer Files, nach den Suchwörtern, mit denen bisher schon
Besucher Ihre Site in den Suchmaschinen gefunden haben. (Die besseren
Lagfile-Analyse-Tools liefern Zusammenfassungen nach einzelnen Suchmaschinen geordnet).
Wortfelder und die Häufigkeit der tatsächlich in Suchmaschinen
eingegebenen Begriffe/Suchphrasen
http://www.webmaster-toolkit.com/keyword-research-tool.shtml
Kostenloses Keyword-Research-Tool (aus WordTracker, s.o.) sucht verwandte
Begriffe wahlweise in 8 verschiedenen Suchmaschinen (Wortumfelder des
eingegebenen keywords) - hilfreich!
http://www.kwmap.com/
Sehr hilfreiches Assoziations-Tool. Findet verwandte Begriffe. Klick auf
einen Begriff führt zu neuen Kombinationen. Mal ausprobieren? Hier klicken:
Die Overture und die Wordtracker (s.o.) Keyword-Suche in
einer Abfrage bietet das folgende Tool - einfach Stichwort eingeben, <return>
drücken:
http://www.sitesnare.com -->Demo
Origineller Ansatz, die Ergebnisse aus
dem Overture Search Term Suggestion Tool (s.o.) auf andere
Suchmaschinen-Anfragen hochzurechnen.
http://www.prioritysubmit.com/research.html
Greift auf Daten verschiedener Suchmaschinen zu und erlaubt eine Reihe von
zusätzlichen Analysen wie z.B. nach saisonalen Schwankungen bei Sucheingaben
von Keywords.
http://www.spellweb.com
Überprüft die Schreibweise von Keywords - liefert als Ergebnis die Häufigkeit
mit der die unterschiedlichen Schreibweisen von "realen"
Suchmaschinen-Nutzern jeweils in den beiden Suchmaschinen "Alltheweb"
(Fast) und "Webcrawler" gebraucht wurden. Hier: Vergleich der
Nutzungshäufigkeit von alternativen Such-Phrasen!
http://www.sitecook.com
Vergleicht die Häufigkeit, mit der in verschiedenen Suchmaschinen mit einem
Schlüsselwort oder einer Such-Phrase gesucht wird (search density) mit
der Anzahl der Fundstellen bei Eingabe dieses Schlüsselworts (match
density). Gibt gleichzeitig die Zahl der Web-Seiten in verschiedenen
Suchmaschinen-Indices und das Ranking unter den eingegebenen Keywords an.
Dokumentiert die Entwicklung der Ranking in Google über die Zeit.
http://www.googlefight.com
Gedacht als einer der zahlreichen Google-Späßchen, kann dieses Tool doch
nützlicherweise eingesetzt werden zum Vergleich der Trefferquoten
alternativer Suchbegriffe/Suchphrasen. Ähnlich: http://www.onfocus.com/googlesmack/down.asp
Keywords nach Themen gruppieren
http://searchengineworld.com/cgi-bin/theme.cgi
Verschiedene Recherche-Tools können ebenfalls zur Keyword-Generierung und –bewertung
genutzt werden. Beispiel:
http://www.guidebeam.com
Witziges Keyword-„Spanner“-Tool: Bildschirmschoner, der in Echtzeit
die Sucheingaben bei drei Suchmaschinen auf den Bildschirm bringt. Anregend!
PeePingTom
Übrigens: Wenn Sie sich über bestimmte Themen auf
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© lb medien
2004
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