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Suchmaschinen-Optimierung
Und noch eine paar Randbemerkungen
Man kann`s auch übertreiben!
In unserem Schnelldurchgang durch die wichtigsten Verrichtungen beim
Optimieren Ihrer Website für die Suchmaschinen haben wir keine der tausende
Detailfragen behandelt, die den professionellen Optimierer täglich umtreiben
(und sich in den endlosen Diskussionen der einschlägigen Foren spiegeln).
Tatsache ist aber, dass sich so mancher stolze Besitzer einer Website mit
interessanten Inhalten, ausgestattet mit ein paar soliden
Suchmaschinen-Kenntnissen und einer Handvoll Checklisten (plus viel Zeit) in
den Ergebnislisten seiner Lieblings-Suchmaschinen gelegentlich besser
positioniert findet, als so mancher gewichtige, Agentur-gestylte und
super-optimierte Konkurrent. Das Leben ist bunt! und das Suchmaschinen-Leben
allemal.
Überraschungen gibt`s zuhauf und Garantien können nicht gegeben werden. Auch hier gilt der alte Spruch, dass in der (Suchmaschinen-) Planung nur der Zufall durch den Irrtum ersetzt wird.
Mehr noch, wer jede Wendung in der Entwicklung sämtlicher Suchmaschinen ängstlich verfolgt und hektisch - im Verein mit anderen Leidensgenossen in den weltweiten Foren - versucht, seine Seiten den immer neuen Erfordernissen anzupassen, mit immer neuen Tricks und Manipulationen den verborgenen Windungen der Suchmaschinen-Algorithmen ein Schnippchen zu schlagen, der läuft Gefahr,
dabei den eigentlichen Zweck der Übung, den zufriedenen Besucher, aus dem Auge zu verlieren, eine Website für Suchmaschinen statt für Besucher zu basteln oder
die eine oder andere Suchmaschinen-Innovations-Kurve zu verpassen und eine Crash-Landung zu bauen.
Nun sind erfreulicherweise die Anforderungen an eine informative, übersichtliche, inhaltsreiche und daher von den Zielgruppen-Netizens akzeptierte Website an vielen Stellen deckungsgleich mit den Ranking-Kriterien der besseren Suchmaschinen im Netz. Und das umso mehr, je "intelligenter" die Suchmaschinen werden. Die sprunghaften Veränderungen in den Ranking-Algorithmen, die auch den Google-Updates von "Florida" über "Brandy" bis ich-weiss-nicht-wohin zugrunde liegen, zeugen von dem Versuch, immer mehr semantische Intelligenz (bei Google z.B. durch die eingekauften Technologien wie CIRCA u.a.) in die Analysen der Seiten, der Sites und der Suchanfragen einzubringen. Wenn das gelingt, wird Spamdexing irgendwann einmal nur noch eine Übung für Dumme sein.
Eine gut gemachte Website muss sich nicht für die Suchmaschinen verbiegen - im Gegenteil.
Ist also "Suchmaschinen-Optimierung" eine überflüssige Übung? Nein, natürlich nicht! Wenn mit Augenmaß betrieben, kann "SMO" die Besucherzahlen, die Zugriffe, die Besucheraktionen um ein Vielfaches steigern. Aber Wunder vollbringen, aus Wasser Wein machen, eine Online-Gurke auf Dauer in den Suchmaschinen top positionieren - das kann "SMO" nicht.
Wie man sich für wenig Geld über`s Ohr hauen lassen kann!
Das genau aber versprechen viele Möchte-Gern-Optimierer - leider auch Profis
unter Begründungsnot. Und das Wunder kommt auch noch wundersam billig!
Das ist ähnlich wie bei Turbo-Versicherungsvertretern: Wer nicht so genau
hinhört und auch das Kleingedruckte nicht liest, fällt sehr leicht auf die
einfachsten Zauberkunststücke herein.
Und davon gibt es gerade beim Suchmaschinen-Optimieren eine ganze Menge. Ein
paar schnell implementierte Tricks (wenn die Website dann später von den
Suchmaschinen "erwischt" und "verbannt" wird, sind die
"Optimierer" schon auf und davon) oder gar der "Kauf" von
Positionen für Ihr gutes Geld (taucht ja nicht in den Honorarensätzen der
Angebote auf, sondern später als "Fremdrechnungen", sozusagen als
finanzielle Kollateralschäden) und schon ist die Illusion einer
Top-Platzierung (für welche Keywords auch immer!) perfekt. Husch-Husch-Optimierung mit Kurzzeit-Effekten sind an der Tagesordnung.
Gern genommen auch die sogenannten Traffic-Garantien: Der Optimierer
garantiert x Zugriffe pro... oder lässt sich gar per Zugriff bezahlen. Dieser
Traffic aber ist in der Regel wertlos, weil über hunderte von kleinen
"Kunstgriffen" generiert (kleine Auswahl
hier)
und nicht etwa von interessierten Besuchern stammend.
Tatsächlich aber ist "SMO" unterm Strich ein zeitaufwändiges und
schweißtreibendes Geschäft, das niemand für eine Handvoll Euro ehrlich
betreiben kann (es sei denn er hat unbegrenzte und ungenutze Zeitreserven).
Optimierung, die nicht nahtlos in die Online-Strategie des Betreibers
eingepasst und auf den langfristigen, nachhalteigen Erfolg bei den
Zielgruppen (nicht irgendeinem amorphen Web-Publikum) gerichtet ist, schadet
mehr als sie nützt.
Was, wenn Sie weder Zeit noch Lust zum Optimieren haben - aber dennoch
das Suchmaschinen-Rennen gewinnen wollen?
Dann sollten Sie die Aufgabe an einen Profi übergeben, der
nicht zaubert sondern arbeitet,
die Suchmaschinen nicht austrickst sondern bedient,
verspricht, was zu halten ist - auf Dauer,
nicht nur sein Geschäft versteht sondern auch das Ihre bereit ist, verstehen zu lernen,
jederzeit verständlich machen kann, was er da tut und was das bringen soll,
Controlling und Reporting lustvoll betreibt ;-)
