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Website-Marketing

Die Verlags-Site als Profit-Center - Welche Produkte?

Mini-Sites -  Stände auf dem Branchen-Marktplatz.

Früh in der Marketing-Diskussion um Verlags-Sites tauchte die Marktplatz-Analogie auf. 

Der Verlag schafft die Plattform, die Infrastruktur und das attraktive Rahmenprogramm für die permanente "virtuelle Messe". Die "Standplätze" auf diesem Marktplatz werden in unterschiedlicher Größe und Ausstattung an die "ausstellenden Firmen" vermietet, die dort ihren Stand nach eigenem Gusto bauen können (natürlich bietet sich der Verlag auch als kompetenter Standbauer an). 

Gedacht wird dabei an kleine "Sites" im Unterverzeichnis des Verlags-Servers (www.deine-firma.mein-verlag.de oder www.mein-verlag.de/deine-firma), auf denen die Firma sich und ihre Leistungen angemessen präsentieren kann, ohne in den eigenen Online-Auftritt investieren zu müssen oder als Dependence der eigenen Site im firmenneutralen Umfeld (erhöhte Glaubwürdigkeit). 

So richtig ist dieses Konzept allerdings nie aus den Startlöchern gekommen. Firmen wollen ihre eigene Site und die Vorteile einer Platzierung auf einem “Marktplatz” sind schwerer zu vermitteln als die Platzierung eines Banners oder  Links auf die eigene Site. 

Micro-Sites – die Online-Antwort auf 1/1 4c
Ein Kompromiß ist die sogenannte Micro-Site, als eine Art “ganzseitiger virtueller Anzeige” immer dann von Firmen eingesetzt, wenn eine bestimmte Aktion oder eine Teilmarke besonders herausgestellt und beworben werden soll. Dann reicht das Banner halt nicht mehr aus (auch nicht in den neuen Formen interaktiver Banner oder sogenannter Nano-Sites -->s. Bannerformen)

Microsites werden allerdings nur selten auf anderen Sites platziert sondern firmieren in der Regel unter eigener Domain im Internet.