Website-Marketing
Die Verlags-Site als Profit-Center - Welche Produkte?
Abonnements
Je mehr die Site eines Zeitschriften-Verlags von den nutzwerten
Inhalten der Zeitschriften in online-gerechter Aufmachung dem Besucher
preisgibt, um ihn zum Dauergast zu machen, desto größer die Chance, ihm
im Prozeß der Informationsaufnahme auch gleich die Abo-Bestellung
abzuringen.
Das scheint zunächst paradox und die Furcht der Verleger und
Redaktionen vor den Online-Kannibalen ist auch entsprechend groß. Aber
alle Anzeichen sprechen dafür, daß es eine Medien-Konkurrenz
gerade auf dieser Ebene nicht - oder kaum - gibt.
Nirgendwo kann ein Abo so schnell und bequem geordert werden wie
Online.
Erstaunlicherweise verstecken viele Zeitschriftenverlag ihre häufig
viel zu umständlichen Abo-Bestellmöglichkeiten in einer fernen Ecke der
Site als schämten sie sich, die Illusion von der gebührenfreien
Wissensgesellschaft online durch unangemessene Raffgier zu stören.
Dagegen hat sich der Versuch, den Zugang zu den Online-Informationen
(per Abonnenten-Passwort) an des Print-Abo – sozusagen als Kombi-Abo –
zu koppeln, nicht bewährt.
© lb medien 2001
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