Website-Marketing
Sonder-Werbeformen online
Neben dem Banner haben sich für bestimmte Zwecke besondere
Werbeformen irgendwo zwischen Banner und ganzer Web-Site entwickelt
– z.B. die sogenannten Micro-Sites. Das sind kleine “Homepages”,
die entweder unter eigener Domain auf einem anderen Server oder in
Untermiete (quasi als “ganzseitige Anzeige”) auf einer von der
gewünschten Zielgruppe besonders frequentierten Web-Site untergebracht
sind.
Typische Anwendung für Micro-Sites sind besondere, zeitlich
begrenzte (Werbe-) Aktionen, die unter eigener “Flagge” die Nutzer
mobilisieren, oder einzelne (Teil-) Marken – eine Zeitschrift, ein
Bestseller-verdächtiges Buch, eine thematische Buchreihe - promoten, die
auf diese Weise außerhalb des Verlags-Sammelsuriums positioniert werden
können.
Als Werbeform für die Verlags/Unternehmens-Website sind Microsites
nur in Ausnahmefällen und bei größeren Aktionen sinnvoll.
Im weitesten Sinne gehören dazu auch die
Präsentations-Seiten - nach Art der 1/1 bis 1/8 Anzeigenseite - die
gelegentlich als zusätzliche Information "hinter" einen Eintrag
auf einem (Branchen-)Datenbank-Server oder als virtuelle Visitenkarte auf
einem Portal geschaltet werden (Mini-Sites).
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