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Den richtigen Landeplatz ansteuern!
Ein Massenmail, das einen sensationellen Deal in Vogelkäfigen promotet und dann den interessierten Leser auf die Leitseite einer ornithologischen Fachzeitschrift katapultiert und es ihm überlässt, den bescheiden irgendwo aufgehängten Shop auszumachen und dort dann im Katalog die Sonderaktion aufzuspüren, hat den Zweck schon vor der Aussendung verfehlt.
In seinem Bemühen, jedem Netizen weltweit möglichst die ganze Fülle seiner Angebote zu präsentieren verfehlt der Site-Betreiber sein Ziel immer um Haaresbreite und damit total.
In unserem Fall ist offensichtlich, dass der "Landeplatz" für die Mail-Aktion nicht die Homepage sondern eine Aktions-Seite für diesen einen Zweck "Vogelkäfig-Abverkauf" sein müsste. Das ist häufig weniger eindeutig, aber die Grundregel ist klar:
Der "Landeplatz" muss so nah wie möglich am unmittelbaren Zweck und Thema der Mail-Aktion liegen. Hier liegt auch die wichtigste Begründung für den Aufwand, eine separate Micro-Site, eine eigene "Hompage", nur für den Zweck der Aktion gestaltet, mit eigener Domain als "Landeplatz" ins Netz zu stellen.
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