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Nicht jede Presse-Meldung hat für jede Redaktion den gleichen Newswert.

Verlage und andere Unternehmen werden zunächst ihre jeweiligen Branchen-Medien bedienen und jene Medien, die den jeweiligen Zielgruppen am nächsten stehen.

Die regionale Tagespresse und die Wirtschaftpresse müssen mit unterschiedlichen Inhalten bedient werden. Hier hat der PRler mit Online-Meldungen, bzw. Meldungen über Online-Ereignisse, oft mehr Chancen berücksichtigt zu werden als mit anderen Firmen-News. Noch wirkt die Faszination des Mediums Internet.

Ein differenzierter Email-Presseverteiler enthält aber neben den üblichen Zielgruppenmedien auch alle die populären Medien, die über das Internet und die digitale Welt berichten. Zumal wenn mein Verlag/meine Firma mit innovativen Online-Features, einem pfiffigen Design, intelligenten Services, einer Aktion oder einem Award, wie obskur auch immer, dienen kann.

Inzwischen haben sich im Internet, allerdings zumeist kostenpflichtig, seriöse und vielgenutzte "Presse-Zentralen" etabliert, strukturierte Sammel-Server für Pressemitteilungen aller Art und Herkunft, die mit den Pressemitteilungen beschickt werden können. (In der deutschen Presselandschaft führend: ots/newaktuell, guter Überblick über international Dienste: http://jimworld.com/guest3.html).

Diese Verteiler haben den Vorzug, außer von den Print- und Radio/TV-Redaktionen auch von eine Vielzahl von Web-Sites und Portalen als "Newsfeed", mehr oder minder ungefilterte Zuspielung der Pressemeldungen auf den jeweiligen Server, genutzt zu werden. So ist bei ots/newsaktuell z.B. die automatische Übernahme in die Yahoo! News von unschätzbarem Vorteil. (Der Vorteil ist größer als die bloße Verbreitung der Nachricht: "Mein Verlag" taucht jetzt mit einem zusätzlichen Link in dem wichtigsten "Hub", der bedeutendsten "Link-Zentrale" im ganzen Internet, auf. Das wird dann von den anderen Suchmaschinen mit dem Kriterium "Link-Popularität" zum Anlass genommen, die Web-Site höher einzustufen.)

Die meisten dieser Presseverteiler haben ihre Haupt-Klientel in den Redaktionen der Computer und IT-Presse. Dieser Bereich ist mehrfach "überbesetzt", während bei den übrigen Fach-Redaktionen in der Regel noch erhebliche Lücken klaffen.

Auch Online-Agenturen mit guten Beziehungen zur Presse bieten den Versand Ihrer Meldungen an, auch hier aber konzentriert sich sehr häufig das Know-How auf Kontakte zur PC- und Internet-Presse.

Die "klassischen" PR-Agenturen entdecken das Internet dagegen noch  überraschend langsam. Ausnahmen (Beispiel: Agentur-Cafe) bestätigen, wie immer, die Regel.

Vor allem die Fachpresse sollte in der Regel vom Verlag direkt bedient werden.