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Website-Marketing

Bei aller Begeisterung für die Online-Pressearbeit: Sie allein reicht natürlich nicht aus. Nach wie vor sind Fax und "Schneckenpost" unverzichtbar - und das Telefon! In der richtigen Kombination liegt die Würze.

Wie beim E-mail-Marketing ist auch hier "Permission" oberstes Gebot. Aber während sich SPAM-Mail (leider) doch zu lohnen scheint, ist "PR-Spam" absolut konterproduktiv.

Redakteure können sich in der Regel besser als die breite Konsumenten-Masse vor ungewollten E-mails schützen - und müssen es auch bei der Flut von tägliche Mails in die Redaktionen. Und einmal in den "Kill-Files", dem kurzen und automatisierten Weg von der Mailbox in die Rundablage, sind alle künftigen Anstrengungen, per Email zu einer Medien-Präsenz zu kommen, vergeblich.

Erste Regel also auch hier: Anfragen und bestellen lassen (opt-in).

Das tut man natürlich am Besten in einem Moment, wo der Verlag oder das Unternehmen wirklich etwas "Newswertes" mitzuteilen hat, je spannender desto besser. Eine solche Presse-Mail mit der Anfrage verknüpft, ob der Kollege ähnliche Mails auch in Zukunft wünscht, hat einige Aussicht auf Erfolg.

Nun sollte man sicher das Kind nicht gleich mit dem Bade ausschütten: Durchaus noch an der Grenze, an die man sich halt vorsichtig herantasten sollte, bewegen sich generelle, kurze Anfragen an Redaktionen, ob der Verlag/das Unternehmen künftig bei besonderen Anlässen eine Mail oder den Newsletter zuschicken darf - bis auf Widerruf.

Die Möglichkeit zum Widerruf - das gilt hier wie bei allen periodischen Mailaktionen - sollte dann immer relativ prominent in den Aussendungen angeboten werden. Keine umständliche Abmeldung sondern eine schlichte Mail mit "unsubscribe" oder gar nur die Rücksendung der Mail per Back-Button sollte genügen.