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Website-Marketing

Wo die eigenen Meldungen aber die fremden Redaktions-Filter nicht passieren, bieten die meisten Newsletter, vor allem natürlich die firmen-unabhängigen und daher werbe-finanzierten, die Möglichkeit,

• sogenannte Text-Banner einzublenden (in der Regel im Format: Überschrift + 4-5 Textzeilen à 60 Anschläge + URL) oder bei HTML-Newsletter auch "klassische" Banner,

• den Newsletter insgesamt zu sponsern

In der Regel bestehen diese Einblendungen aus ca. vier bis acht Zeilen beschreibendem und anmachendem Text plus dem Link auf die eigene Homepage oder einen "Deep-Link" direkt auf das beworbene Produkt - oder beides.

Kleine Anleitung für gute Text-Banner: http://www.marketingtowebmarketers.com/sample.cfm?contentID=1075 (engl.)

Und wie das halt so ist - eine Werbe-Einblendung erhöht gelegentlich (gute Newsletter-Redaktionen wissen genau, wie weit sie dabei gehen können) auch die Bereitschaft zur redaktionellen Berücksichtigung. Zwei Fliegen werden mit einer Werbe-Klappe erschlagen.

Leider bringt der Erfolg der Newsletter-Werbung eine Tendenz zu steigenden Preisen mit sich. Völlig konträr zum freien Fall der Banner-Preise versuchen die Newsletter-Herausgeber – legitim und verständlich – die wesentlich höheren Response/Klick-Raten der Newsletter –Anzeigen gegenüber den Raten im Banner-Marketing auszunutzen. Allerdings zeichnet sich schon jetzt mit dem steigenden Überangebot, dem "Zuplastern" von Newslettern mit Text-Banner durch nimmersatte Betreiber und die dadurch rasch fallenden Klick-Raten eine dem Banner-Blues vergleichbare Tendenz ab.