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Website-Marketing

Das Auffinden "affiner" Newsletter wird heute schon durch eine Reihe von Newsletter-"Suchmaschinen" erleichtert. Alle nicht annähernd vollständig aber in der Summe doch einigermaßen flächendeckend. Mit "affin" sind durchaus nicht nur die Newsletter für die gleiche Zielgruppe gemeint. "Affin" kann auch ein Newsletter sein, bei dessen Klientel man zu Recht ein "paralleles" Interesse an Ihrem Newsletter Thema vermuten kann. Simples Beispiel: Ein Finanz-Newsletter lässt sich trefflich in einem Golf-Newsletter bewerben.

Wo die eigenen Neuigkeiten auch für die fremden Newsletter interessant sind, reicht eine gut formulierte Meldung an die Newsletter-Redaktionen. Die redaktionelle Meldung ist, falls die Redaktionen gute Arbeit leisten und glaubwürdig sind, natürlich die effektivste Form der Promotion.

Der oben schon beschriebene Engpass in der Beschaffung von relevanten, kompetenten Inhalten für Newsletter eröffnet die Gelegenheit, sich - und damit das Unternehmen, das Produkt, den Verlag - als Autor hilfreicher und nutzwerter Beiträge zu profilieren. Gast-Kolumnen sind zwar in deutschen Newslettern noch die Ausnahme, werden sich aber ähnlich wie in den USA durchsetzen.

Dieses "Content-Placement" noch einen Schritt weiter getrieben: Als fleißiger und des Schreibens kundiger Marketer, PM oder Verlags-Redakteur kann ich die Beiträge zu fremden Newslettern auf den (kommenden) Syndication-Basaren  für Newsletter-Content zur Mehrfachverwertung anbieten - immer mit dem motivierenden Verweis auf mein Unternehmen, mein Produkt, meine Zeitschrift etc.