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Newsletter als Marketing-Instrument
Der Grund für die neugewonnene Popularität der Newsletter als Marketing-Instrument ist einfach: Der E-mail-Newsletter hat den geballten Charme der E-mail im Allgemeinen, vor allem die (anscheinend und oft scheinbar) kostengünstigen Herstellung und Vertrieb:
Kostenbeispiel für E-Mail-Newsletter
im Vergleich mit traditionellem Newsletter
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Traditioneller Newsletter |
E-Mail-Newsletter |
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Erstellung des Textes |
1 Tag |
1 Tag |
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Kopieren des Textes, Ausdruck Anschriftenetiketten, Falzen, Eintüten |
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Kosten für Kopien, Umschlag, Etiketten, pro Brief ca. DM 0,10 |
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Porto (Infobrief Standard) |
DM 400,-- |
Entfällt |
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Telefonkosten und anteilige Online-Account-Kosten |
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Gesamtkosten |
1,5 Tage + |
1 Tag + |
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Kostenbeispiel basiert auf monatlichem Newsletter, der an 500 Kunden eines Beratungsunternehmens verschickt wird und nur aus Text besteht. |
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Aus: Einsatz von Mailing-Listen und Newslettern, Studie von
akademie.de (Dr. Thorsten Wichmann)
Darüber hinaus aber verfügt er noch über eine Reihe weiterer spezifischer Vorzüge, die ihn zum beliebten Mitteilungsmedium auch für Unbedarfte macht und für solche, die eigentlich gar nichts mitzuteilen haben.
Ein eigener Newsletter?
Da jedermann derzeit "lernt", dass ein Verlag, ein Unternehmen ohne Newsletter neben der Web-Site die Zeichen der Online-Zeit nicht verstanden hat, sollte man zunächst einmal auf das Selbstverständliche zurückverweisen:
Habe ich dem Nutzer und potentiellen Abonnenten überhaupt etwas News- und Nutzwertes regelmäßig mitzuteilen?
Und darauf folgt dann zwingend die zweite, ebenso oft unbeantwortete Frage:
Wer macht`s? Das Hoffen auf News-Strömen aus den Tiefen des Unternehmens-Marketings, des Produkt-Managements, der PR, der F&E-Abteilungen ist nachweislich eine Chimäre.
Wo keine verantwortliche und mit Zeit und Budget ausgerüstete Newsletter-Redaktion, da kein auf Dauer erfolgreicher Newsletter!
