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Website-Marketing

Welche redaktionelle Form dem Firmen-Newsletter gegeben wird, hängt von vielen Faktoren ab. Vom regelmäßigen "Alert", bei dem es nur um die Benachrichtigung der Abonnenten über Neues auf dem Server oder neue (Sonder-)Angebote geht bis zum "E-zine" in Mail-Form mit einzelnen längeren Beiträgen reicht die Palette.

Bewährt hat sich die Mischform aus 

• "Anreißern" für Inhalte auf der eigenen Web-Site mit "Deep-Links" direkt in die weiterführenden Informations-Seiten (Vorsicht: Überschrift und ein paar Stichworte reichen nicht. Der "Anreißer" muss schon auch Info und Lesestoff in eigenem Recht sein!)

• (Branchen-)News - nur die absoluten Highlights, destilliert aus den unendlichen News-Strömen mit Link auf die Quelle im Netz oder – falls vorhanden – auf die News-Rubrik der eigenen Web-Site,

• redaktionellen bzw. Gast-Kolumnen, die ein Thema kompakt abhandeln,

• Verweise auf und "Rezensionen" von anderen relevanten Inhalten im Netz oder auch Offline (Buch-Tipps z.B.)

Dass auch bei den Newslettern die HTML-Versionen und künftig reichlich Multimediales in Mode kommt, sei hier nur am Rande erwähnt. Im übrigen gilt das oben zu HTML- und Rich-Media-Mail gesagte analog.