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Website-Marketing

Entgegen landläufiger Meinung und anders als die meisten Newletter-Anbieter Ihnen weiszumachen versuchen, gibt es durchaus Möglichkeiten, den Erfolg auch eines Textbanners in Newslettern zu messen. Da die meisten Newsletter-Betreiber in kleinen Branchen-Nischen sich keine aufwendige Software für diesen Zweck werden leisten wollen, genügt das einfache Zwischenschalten eine "Zählseite".

Das heißt: Die URL im Textbanner verweist nicht direkt auf Ihre Homepage sondern zunächst auf eine Seite, die nur den Zweck hat, die eingehenden Klicks zu zählen. Da die Seite per "Redirect" sofort an die Ziel-Homepage weiterverweist, merkt der User davon nichts.

Für den "Copy-Test" verschieden formulierter und platzierter Newsletter-Werbemittel gibt es inzwischen eine Reihe von Test-Möglichkeiten, z.B. das Split-Copy-Testing, bei dem zwei unterschiedliche Text-Banner mit unterschiedlicher URL in je der Hälfte der Newsletter-Aussendungen verglichen werden.

Noch einen Schritt weiter geht die technisch aufwendige aber durchaus machbare Kombination mit demographischen Daten aus der Abonnenten-Datei (so vorhanden). Hier kann also verglichen werden, ob Banner X bei Frauen stärker beachtet/geklickt wird als bei Männern im Vergleich zu Banner Y, etc. etc.

Allerdings sind auch hier wieder die Möglichkeiten auf die großen Betreiber beschränkt. Den Abgleich mit demographischen Abonnenten-Daten gibt es m.W. in Deutschland noch garnicht.

Dass allerdings die Klickrate nicht der einzige und oft nicht einmal der wichtigste Erfolgsmesser ist, wissen wir aus den entsprechenden Diskussionen und Studien zum Banner-Marketing. Der "Branding"-Effekt einer Newsletter-Werbe-Kampagne muss nicht geringer und kann für eher erklärungsbedürftige Produkte sogar wesentlich höher sein als der einer guten Banner-Kampagne.

Der verstärkte Trend hin zu HTML-Newslettern lässt sogar beide Formen in Kombination zu.