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Von der chaotischen "Kinderzeit" des Banners, als alles ging und damit nichts, hat man gelernt und frühzeitig versucht, verbindliche Standards und Verhaltens-Richtlinien für die SMS-Werbung zu schaffen. Im Prinzip sind dies die gleichen Regeln, die auch für die E-mail gelten: Permission (das SPAM-Problem ist hier eher noch größer), Nutzwert, Dialog.

Für die technische Handhabung von WAP- und SMS Werbung hat der Verband WAA (Wireless Advertising Association - http://www.waaglobal.org/press/stand7-30_press.shtml ) im Juni 2001 folgende Standards festgelegt:

• SMS Full Message Advertising => über 100 Zeichen Sponsorship => 34 Zeichen

• WAP Text Advertising => bis zu 34 Zeichen Grafik Advertising => 80 pixel x (15 -30)

• Interstitial Advertising => 5sec. Unterbrecher mit Möglichkeit "skip".

Auch eine Serie von Verhaltensregeln und Empfehlungen sind seit 2000 von der WAA erarbeitet worden.