Ihr aktueller Standort:

Website-Marketing

Die Beschaffung, Speicherung und Nutzung von Opt-In-Adressen (die Handy-Nummern allein sind natürlich kein Problem, nutzen aber auch nichts) und von Profildaten sind ähnlich problematisch wie bei der "stationären" E-mail. Das dort gesagte gilt im wesentlichen auch hier.

Das Medium ist noch zu jung, als dass sich bestimmte Kampagnen-Formen als besonders erfolgreich herauskristallisierten. Idee, Design (sofern man schon davon reden kann), Produktion und Versand sind weitgehend auf Experimente und Tests angewiesen.

Inzwischen haben sich einige Werbeagenturen dem neuen Medium zugewandt und die SMS- und WAP-Werbung in ihr Dienstleistungs-Portfolio aufgenommen.

Gleichzeitig aber treten am Dienstleister-Markt die ersten Spezialisten und Application Service Provider (ASP) auf, die entweder die Gesamtabwicklung einer Kampagne, oft inclusive Opt-In-Adressen, oder einzelne Bestandteile anbieten.

Dazu gehören vor allem

• die Pioniere unter den SMS- und WAP-Portalen wie Jamba (http://www.jamba.de), Handy.de (http://www.handy.de) oder 12Snap (http://www.12snap.de Mitveranstalter des Mobile Marketing Awards), IoBox (http://www.iobox.de)

• aber auch technische Dienstleister wie Brodos (http://www.brodos.de), Openmobile (http://www.openmobile.de) oder Mobileway (http://www.mobileway.de) und

• spezialisierte Mobile-Marketingagenturen wie Mindmatics mit dem System Mr.AdGood (http://www.mindmatics.de)

Weitere Vorteile des mMarketing

Neben der unmittelbaren persönlichen und standortbezogenen Ansprache in immer aufwändigeren (breitbandigeren) Formen hat die drahtlose Kommunikation auch Vorteile beim Ordern und vor allem beim Bezahlen von Waren und Dienstleistungen.

Besonders das sogenannte "Micro-Payment", also das Bezahlen von kleinen und kleinsten Summen, ist per Handy weit einfacher zu lösen als im Internet, da der Teilnehmer ja über seine Handy-Nummer eindeutig zu identifizieren ist. Mit Paybox hat sich hier ein Quasi-Standard entwickelt.

Inzwischen gibt es bereits Versuche, das Handy generell zum Konkurrenten der Kreditkarte zu entwickeln, mit dem der Nutzer auch beim Einkauf im stationären Handel direkt an der Kasse bezahlen kann.